Conocimiento de los estudiantes de mercadeo sobre marketing financiero aplicado a la gerencia
DOI:
https://doi.org/10.71112/0yw3h989Palavras-chave:
marketing financiero;, estudiantes de marketing;, gerencia financiera;, formación universitaria;, conocimiento.Resumo
El marketing financiero articula decisiones de financiamiento con estrategias de mercadeo orientadas a la captación de recursos y la generación de confianza organizacional contemporánea. El objetivo de este estudio es evaluar el conocimiento de los estudiantes de la carrera de Marketing sobre el marketing financiero aplicado a la gerencia. La investigación adopta un diseño no experimental, descriptivo y de corte transversal. La población estuvo conformada por 206 estudiantes del Centro Regional Universitario de San Miguelito, de los cuales se seleccionó una muestra de 38 estudiantes de cuarto año de Administración de Mercadeo, Promoción y Ventas. El instrumento permitió medir familiaridad conceptual, comprensión de instrumentos financieros y capacidad para vincularlos con funciones gerenciales. Los resultados evidencian conocimiento adecuado, aunque limitaciones aplicativas persisten. Se concluye que es necesario fortalecer estrategias didácticas prácticas que integren finanzas y marketing en la formación universitaria panameña, orientada a una integración sistemática, aplicada y éticamente responsable entre marketing y finanzas.
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