Marketing de artesanías como herramienta de resocialización en centros penitenciarios panameños
DOI:
https://doi.org/10.71112/r0f78605Palabras clave:
marketing de artesanías, resocialización, centros penitenciarios, economía naranja, identidad culturalResumen
El estudio analiza el marketing de artesanías como herramienta de resocialización en centros penitenciarios panameños. Bajo un enfoque cualitativo-descriptivo y diseño de estudio de caso múltiple, se aplicaron entrevistas, observación y revisión documental. Los hallazgos muestran que la actividad artesanal fortalece la autoestima, disciplina y sentido de propósito de las personas privadas de libertad, además de generar ingresos complementarios y preservar la identidad cultural panameña. Coincidiendo con Kotler y Lee (2019), el marketing social puede transformar conductas y construir valor social sostenible. La percepción positiva hacia los productos penitenciarios refleja potencial para reducir estigmas y facilitar la reintegración comunitaria. Se recomienda fortalecer la sostenibilidad mediante alianzas público-privadas y promover la comercialización digital y turística. En conclusión, el marketing de artesanías se consolida como estrategia de inclusión económica, cultural y humana, alineada con la economía naranja y los objetivos de reinserción integral (UNESCO, 2022).
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