Impacto de la integración de estrategias de marketing tradicional y digital en organismos acreditados de ACUACAR: un enfoque práctico para mercados emergentes en el Caribe colombiano
DOI:
https://doi.org/10.71112/4ed4bt51Palabras clave:
marketing híbrido, organismos acreditados, ecuaciones estructurales, estrategias de marketing, mercados emergentesResumen
El estudio analiza el impacto de la integración de estrategias de marketing tradicional y digital en Organismos Acreditados (OA) en Cartagena, Colombia. A partir de una revisión literaria internacional, nacional y local, se identificó un vacío empírico en la investigación sobre estos enfoques híbridos en este contexto. Se estudió una población de 130 colaboradores de los OA y áreas relacionadas de Aguas de Cartagena S.A. y Veolia en Tunja y Montería. El análisis también empleó un modelo basado en ecuaciones estructurales para evaluar la efectividad de las estrategias y contrastar las hipótesis, garantizando validez estadística. Además, se exploró un caso práctico destacando desafíos y oportunidades. Este trabajo presenta un modelo innovador que amplía el conocimiento científico del marketing en mercados emergentes, proponiendo nuevas líneas de investigación en este ámbito.
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